期刊信息 Message
刊名: 成都体育学院学报
       Journal of Chengdu Sport University
主办:  成都体育学院
周期:  月刊
出版地:四川省成都市
语种:  中文
开本:  大16开
ISSN: 1001-9154
CN:   51-1097/G8
邮发代号: 62-100
复合影响因子: 0.952
综合影响因子: 0.606

历史沿革:
现用刊名:成都体育学院学报
创刊时间:1960
当前位置:首页 > 期刊导读 > 2018 > 04 >

体育用品品牌认知生态位模糊综合评价研究

作者: 王启万 [1] 李思晴 [2] 朱虹 [3]

摘要:探讨消费者认知层面上的体育用品品牌生态位,有助于识别体育用品品牌发展战略的关键问题,为管理实践提供品牌提升依据.基于中国消费者心理认知角度,运用品牌生态相关理论,采用文献分析、德尔菲法和模糊数学评判逐级递进的研究方法,构建了中国体育用品消费者认知层面的品牌生态位关键指标体系,识别了各项指标在生态位体系中的重要性程度,建立了模糊数学评价模型,并选择安踏和耐克进行了案例研究,发现在"代言人认同"和"个性匹配"方面两者差距不大,安踏的品牌建设重点在于产品品质、视觉时尚、功能创新和形象认同等方面,以缩小与耐克的差距.这些发现扩展了体育用品品牌生态理论研究,为管理者理解和评价品牌生态位竞争态势、建立关键性品牌营销策略提供了新的视角和依据.


关键字: 体育用品品牌 品牌认知 品牌生态位 模糊综合评价


上一篇: 城市居民公共体育空间感知与体育活动行为的关系
下一篇: 基于IPA分析的我国大型体育赛事商业运营的服务质量评价与改进研究